Innkommende turisme i den russiske føderasjonen: konsept, problemer, prospekter

2024 Forfatter: Harold Hamphrey | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 10:20

Inngående turisme er reiser organisert for utlendinger, og betjener utenlandske turister.

"Fargerike russiske eiendommer eller monotont Sibir – utenlandske turister vet lite om Russland," angrer fagfolk i reiselivsbransjen. Selvfølgelig snakker vi ikke lenger om villfarelsen til utenlandske innbyggere fra kategorien: i Den russiske føderasjonen går bjørner i gatene, og russere mater dem fra hendene. Dette er imidlertid allerede et rudiment av ideer om Russland, så vel som oppfatningen om at ingenting har endret seg i landet innen reiselivstjenester på femten år. Innkommende turisme i den russiske føderasjonen bør radik alt endre disse vurderingene, med forbehold om en kompetent tilnærming til utviklingen av nye ruter.

konsept

Synonymt med begrepet "inbound tourism" er det engelske ordet "incoming". Dette systemet har egne verktøy for å markedsføre reiselivsprodukter, men ikke så utviklet som i det interne aspektet. Markedet for inngående turisme inkluderer næringslivveibeskrivelse eller pedagogiske utflukter.

Dynamikk i turiststrømmer

Antallet turister i Russland vokste i god fart frem til 2014. Da var det en nedgang knyttet til en nedgang i forretningsturiststrømmen på grunn av forverringen av utenrikspolitiske relasjoner. Men i 2015 tok tilstrømningen av reisende seg litt tilbake. Rosstat siterer følgende vekstdynamikk for utenlandske besøkende som anga "turisme" som formålet med besøket til Russland:

2011 - 2 335 977 personer;
2012 - 2 570 469 personer;
2013 - 2 664 782 personer;
2014 - 2 583 079 personer;
2015 – rundt 3 millioner utlendinger.

For nesten tre år siden begynte Rosstat å telle utlendinger i Russland i henhold til en modifisert ordning, det vil si at den byttet til regnskapssystemet utviklet av World Tourism Organization, brukt av alle land. En turist er en som kommer til Russland for å bruke penger. I henhold til dette systemet kunne man allerede i 2015 snakke om nesten tre millioner utlendinger. Positiv dynamikk ble også notert i 2016.

Hva holder tilbake strømmen av turister til Russland

Eksperter i reiselivsnæringen sier at utenlandske turister ikke har blitt færre, de bruker bare mindre og er mer selektive i valg av tjenester. Eksperter nevner faktorene som hindrer utviklingen av inngående turisme i Russland:

underutvikling av internasjonal flytrafikk;
visumrestriksjoner;
sikkerhetsproblemer;
høy pakkepris;
lavt nivåtjeneste;
dårlig infrastruktur;
utenlandske politiske spenninger;
ikke nok informasjon om ferier i Russland.

Positive faktorer

Situasjonen med inngående turisme er fortsatt i endring. I dag regnes denne typen reiser som en trend, og fagfolk i reiselivsbransjen promoterer Russlands turismemuligheter i verden. For staten er fordelene med inngående turisme åpenbare, og gir direkte investeringer, så vel som arbeidsplasser i fagene til føderasjonen. I tillegg stimulerer en jevn strøm av turister utviklingen av turismemarkedets infrastruktur.

Den gunstige situasjonen med inngående turisme er forbundet med:

introduserer et forenklet visumregime;
opptreden av turistpolitiet;
utvikling av infrastruktur ikke bare i hovedstaden, men også i regionene;
oppretting av nasjonale turistsentre NTO Besøk Russland i forskjellige land i verden for å presentere bildeinformasjon om Russland.

etterspurte ruter

Det sovjetiske reiseselskapet "Intourist" på åttitallet, som tok hensyn til særegenhetene ved innkommende turisme, utviklet hundre ruter som er av interesse for utenlandske turister.

Moskva-St. Petersburg.
Moskva er Russlands gyldne ring.
Trans-Siberian Express.
Tea Road.
Den store Volga-ruten.
Elvecruise.

I organiseringen av inngående turisme i dag, må turoperatører gjenopplive disse destinasjonene, men foreløpig er det bare promoterte turistdestinasjoner som er etterspurt. Produkter. Turistmulighetene i regionene presenteres ganske sparsomt, bare to prosent.

Inbound turismestrategi

Moskva og St. Petersburg kan ikke lenger forbli de eneste attraksjonene for utlendinger, også på grunn av utilstrekkelig infrastruktur: det er ofte ikke nok busser eller billetter til museer. Reisemarkedseksperter tilbyr:

Utvikle en ny mekanisme for dannelse av reisemål. For eksempel Moskva eller St. Petersburg som store gjenkjennelige byer og startpunkter for ruten; videre - flytte til andre regioner.
Lag nye merkede ruter som forener regioner. For eksempel Russlands sølvkjede. Denne retningen inkluderer elleve fag med etnografiske, kulturelle og historiske poeng.
Opprett en enkelt fullverdig portal for turisme i Russland, som forener alle tilbud for utenlandske besøkende.

Merkevareregler turisme

Det moderne reiselivsmarkedet tilbyr ikke bare organiserte turer, men også individuelle løsninger avhengig av formålet med reisen. Jo mer fleksibelt tilbudet er, jo mer interessante er de for turisten. Turiststrømmene er forskjellige, og finessene i turismen bør ikke gå glipp av. Den russiske føderasjonen kan dra nytte av etterspørselen ved å lage merkevarer fra kulturelle eller naturlige sentre, og fylle bildene deres med reiselivsprodukter. For turister er grensene til føderasjonens undersåtter ikke viktige, de kommer for objektets skyld.

I tillegg til hovedstadsregionene kan Baikal, Sibir eller Kamchatka åpne for utlendinger;odelsgods, fiskedammer eller naturreservater. Reiselivsnæringen mener det i dag er gunstige forhold for å promotere Russland i utlandet.

Hvor drar turister til Russland fra

Russland er et av de ti mest besøkte landene i verden, men ligger langt bak Frankrike, USA, Spania og Tyrkia. Når det gjelder antall turister som kommer til Russland, er Kina ledende.

Utenlandske turister i Russland:

EU - trettisju prosent;
Asia - trettitre prosent (Kina - tjuetre prosent);
Sørøst-Asia og Australia to prosent;
CIS - fem prosent;
Midtøsten - tolv prosent;
USA - elleve prosent.

Interessen til innbyggerne i Iran og India vokser i Russland. Den russiske føderasjonens strategiske interesser i segmentet inngående turisme er rettet mot Iran, India og Vietnam.

Inntekt fra utenlandske turister

The World Tourism Organization publiserer årlig data om lands inntekter fra innkommende turisme. Av dem følger det at Russland ligger foran de mindre landene. Og noen er mye vanskeligere å komme til enn i Russland:

USA - to hundre og fire milliarder dollar;
Tyskland - nesten trettisju milliarder dollar;
Frankrike - nesten førtiseks milliarder dollar;
Spania - 56,5 milliarder dollar;
Russland - åtte og en halv milliard dollar;
Kina - hundre og fjorten milliarder dollar;
Sør-Afrika –litt over 8 milliarder dollar;
New Zealand – nesten 9 milliarder dollar.

Russiske turister bruker fire ganger mer enn utlendinger i Russland. Konkurranse med land som lenge har innsett fordelene med inngående turisme gjør det nødvendig å øke midlene i dette segmentet.

Regionale markeder for utenlandske turister

Tilbyr utvikling av inngående turisme utenfor hovedstadsregionene, bemerker reiselivseksperter enhetenes manglende evne til å tilby kvalitetstjenester til utenlandske turister. Dette gjelder ikke bare utviklingen av ruten, men også elementære bagateller. Regional turisme bør kompletteres av ansatte - spesielt guider som kan minst engelsk.

I dag, i regioner som er attraktive for turister, er det sjelden å finne tospråklige menyer eller hotellbrosjyrer for utlendinger.

Hvilke regioner har flere utenlandske turister

Andelen utlendinger på hotellene i Den russiske føderasjonen er mer enn elleve prosent, det vil si rundt seks millioner mennesker. Imidlertid er fordelingen av turister på tvers av byene ujevn. Mer enn halvparten bor i Moskva – trettifem prosent av det totale antallet gjester, litt over to millioner mennesker. Andelen utlendinger i St. Petersburg er trettitre prosent av det totale antallet gjester, mer enn en million mennesker. Det er merkelig at antallet utenlandske turister ikke alltid er proporsjon alt med den innenlandske turiststrømmen.

Regioner av interesse for utlendinger

Hvis vi sammenligner indikatorene for innenlandsk og inngående turisme, daresultatene blir:

Primorsky Krai: Russere – 813 511, utlendinger – 145 483;
Irkutsk-regionen: russere – 848572, utlendinger – 124 901;
Sverdlovsk-regionen: russere – 1 079 998, utlendinger – 79 997;
Tatarstan: russere – 1 680 475, utlendinger – 101 980;
Vladimir-regionen: russere – 535, utlendinger – 88 845;
Yaroslavl-regionen: russere – 633 984, utlendinger – 48 845.

innkommende turisme i den russiske føderasjonen

Turistattraksjonsverktøy

Økningen i turiststrømmene er påvirket av: en utviklet hotellbase, moderne flyplasser og aktiv promotering av turisttilbud på internasjon alt nivå, inkludert under store verdensbegivenheter.

I 2018 vil en slik begivenhet være verdensmesterskapet, arrangert av Russland. Og allerede i forberedelsene til det begynner promoteringen av landet for turisme.

Spill vil bli holdt på tolv stadioner i elleve byer i den russiske føderasjonen. Ifølge eksperter kan FIFA-VM tiltrekke opptil 1,5 millioner utlendinger, inkludert på grunn av visumfri innreise med fanpass og FIFA-listen. Hver turist kan bruke i gjennomsnitt rundt tusen dollar i Russland.

Spesialister fra kontorene til turistsentre opprettet i verden NTO Visit Russia gjennomfører en serie presentasjoner om landet, utvikler programmer for å informere utlendinger om turismemulighetene i Russland. Mesterskapet gir nye utfordringer for reiselivsnæringen, dette er en unik mulighet til å fortelle om russiske byer oglage reiselivsreklame over hele landet.

Fra B altikum til Kurilene, fra Arktis til Kaukasusfjellene

Ikke bare utlendinger er uvitende om russisk turisme. I bunn og grunn vet russerne bare om ikoniske turistruter, uten å være klar over hvor mange fantastiske steder det er i Russland:

Kungurskaya-hulen i Perm-regionen - 148 vertikale gjennom gruver.
Lotus-dalen ved Volga.
Stalins bunker i Samara - 12 etasjer, med heis.
Dansende skog med økologisk sti.
Kargopol er en gammel by dekorert med 11 hvite steinkirker.
Den sunkne byen Mologa, 32 km fra Rybinsk.
Alaid-vulkanen på Atlasov-øya.
Wrangel Island er et naturreservat med rundt fire dusin planter og dyr som ikke finnes andre steder.
Kapova-hulen - ca 200 tegninger av primitive mennesker.
Champ Island med runde steiner.
Whale Alley i Chukotka er et eldgammelt eskimo-reservat.
Væringsøylene i Komi.
Chara sander med sanddyner opp til 25 meter høye.
Museum of the World Ocean in Kaliningrad.

I løpet av de siste tre årene har det innenlandske reiselivsmarkedet endret seg betydelig: reiselivsnisjer har dannet seg, hovedaktørene i reiselivsbransjen er identifisert, nye reiselivsprodukter dukker opp i regionene. Innenlandsk og inngående turisme kan utvikle seg i samme retning, i en enkelt infrastruktur, men de bør være rettet mot forskjellige reisende - innenlands ogfremmed. Dette gjelder ikke ruter, sier eksperter, men finesser i turismen, som språkforhold og et forenklet visumregime. Andre faktorer for å markedsføre russiske reiselivsprodukter, som å sikre sikkerhet og komfortabel passasjertransport, er like nødvendige for forbrukere av dette spekteret av tjenester som tilbys reisende fra forskjellige deler av verden.